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从邮件营销到自然流量,如何评估多渠道的整体营销效果?

来源:     浏览次数:148 次     发布日期:2018/7/27 16:41:44
营销人员通常会估测广告活动和销售渠道的效果,对于电子邮件营销,关键指标可能是邮件打开率、点击率、取消订阅量和销售额;对于PPC广告(按点击付费)关键指标可能是每次点击成本和每次转化成本。
但如何全面衡量营销效果?
如何比较渠道表现,比如电子邮件营销、PPC广告、社交媒体呢?
一种方法是创建一个复杂的归因模型,这种模型会将每笔交易的成因分配到客户在购买过程中接触到的各种营销渠道中。这是最准确的模型,不过并非所有的企业都有配套的员工或技术能力。
另一种方法是每个月将各个营销渠道的关键指标排列在一个指示板或电子表格中,并查看得出的综合数据。
电子邮件营销
•邮箱列表规模
发送的邮件对象数量等同于曝光量,你可以通过比较各个月份的邮件数量就能了解潜在客户是增加还是减少。
•邮件打开率
这显示了客户和潜在客户的参与度。
•销售额
邮件营销每月能产生多少销售额。
社交媒体
•粉丝数量
追踪每个社交网站上的粉丝量可能会让你觉得更受欢迎。
•分享和点赞数
分享和点赞数可以体现用户参与度。
•销售额
有多少交易由社交媒体带来,平均金额是多少。
自然流量
•网站访问量
有多少人直接访问该网站(不包括来自电子邮件、社交媒体和广告的用户)这也是衡量品牌追踪和SEO效果的指标之一。
•网页浏览时间和阅读量。
•销售额

有多少交易来自于自然流量,平均金额是多少。东莞网络营销-了解更多此方面的朋友请登陆:http://www.114my.net!这里有更多的惊喜等着您!


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