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探析邮件营销标题优化的技巧

来源:     浏览次数:1835 次     发布日期:2016/8/26 11:36:50
  不论对国内或国外用户进行邮件营销,邮件营销的标题对于打开率来说相当重要,针对经常开展EDM营销的企业,尤其需要重视对标题的优化,一个优秀的营销标题不光能展现企业特点,也可引导用户充满想进一步了解邮件内容的兴趣。
邮件标题只是告知
  最好的标题告诉订阅者邮件的内容是什么,而最差的标题则试图通过邮件销售产品,不要让标题读起来像是广告,标题中的商业味越重,邮件被打开的可能性就越小。
换位思考邮件内容
  邮件读者只对一件事感兴趣:邮件能为他们提供什么?写邮件的时候就要想一下,写一些和读者利益相关的内容,不要大写特写和企业产品有关内容,如果希望他们花时间来读邮件,那就要想想他们为什么要读。
标题显示公司名称
  很多研究显示,将公司名称放进发件人行和标题行中能增加打开率。某研究公司发现,在标题中加入公司名称能使打开率从32%增加到60%,远远超过了不加入名称的标题。
发送之前进行测试
  哪一个标题能达到最好的效果?谁都不能肯定这件事,这就是为什么要有一个测试规划,要在几个标题中鉴定出哪个标题是最好的,这是最困难的,可能会发现各标题之间有很大的差别,这个差别就可能代表着收益差别,电子邮件是如此的廉价而迅速,所以这样的测试是能够实现的。
测试所有的结果
  不要仅仅用打开率来测试标题,有的时候,打开率很低的邮件反而会有一个很高的转化率,也许有很多人对发送信息不感兴趣,但某个群体对它感兴趣,这个群体就会打开、点击并购买,可以把群众做细分,给那些打开邮件的人发送此产品的信息,给剩下的人发其他信息。
不用固定群体测试
  拥有固定的群体是很昂贵的,而且根据我们的经验,对他们进行测试并没有对那些有代表性的群体进行测试的效果好。创建一个记录,将你以前好的和不好的标题都放进去,记录标题、打开率、点击率、下载率和转换率,并且经常检查那些数据。
避免使用相同标题
  如果一个标题之前的效果好,那也并不代表现在的效果也好,情况总是一直在变的,因为邮件通常在订阅者的收件箱里停留好几天,给两封不同的邮件使用相同的标题会使他们被删除的更快,不停的使用相同的标题,有可能使读者产生疲劳感。
用截止日期来试验
  也可以在一些邮件中使用紧急或截止日期,比如,在星期一的邮件上写入“还剩5天”,然后在星期四的邮件上接着写“只剩24小时”,这些标题是没有任何问题的,但是不要养成总使用截止日期的习惯,订阅者很快就会对总是让他们上气不接下气的发件人产生厌烦。东莞网络推广-了解更多此方面的朋友请登陆:http://www.114my.net!这里有更多的惊喜等着您!
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