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网络口碑营销推广的广泛应用是什么?

来源:朝阳网络     浏览次数:3656 次     发布日期:2013/4/28 9:42:13
  网络营销推广就是以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

  网络口碑营销,又为Internet Word of Mouth Marketing,简称为IWOM,网络口碑营销是口碑营销与网络营销的有机结合,网络口碑营销(IWOM),是口碑营销与网络营销的有机结合。口碑营 销实际上早已有之,地方特产、老字号厂家商铺及企业的品牌战略等,其中都包含有口碑营销的因素,网络营销则是互联网兴起以后才有的一种网上商务活动,它逐 步由门户广告营销、搜索广告营销发展到网络口碑营销。

  由口碑营销与网络营销有机结合起来的网络口碑营销,旨在应用互联网的信息传播技术与平台,通过消费者以文字等表达方式为载体的口碑信息,其中包括企业与消费者之间的互动信息,为企业市场营销开辟新的通道,获取新的效益。这种新营销模式的诞生,有其萌生发育的适宜外部环境。

  或者,也可以把其概括为:网络口碑营销是指消费者或网民通过网络(如论坛、博客、播客、相册和视频分享网站等)渠道分享的,对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。

   "网络口碑--IWOM"所探寻的也正是WEB2.0时里网络中最有效的传播模式。IWOM网络口碑在国际上已经盛行了很久,美国甚至有WOMMA协会来对此领域进行专门的权威的探讨。不过目前位置,网络口碑还只是传统广告媒体传播的有效补充,其模式和传播信息形势势的特定性,还不足以使其成为完成品牌塑造的主导传播方式,但是不可置疑的,IWOM网络口碑有着传统广告不可比拟的优势,他对于一个品牌知名度和美誉度的改变是潜移默化的,也是深入人心的。

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