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分析品牌个性塑造的七大影响因素!

来源:朝阳网络     浏览次数:3080 次     发布日期:2012/12/19 10:45:21
(1)产品特性
  品牌营销推广的个性要以产品的特性为基础,如果品牌个性是创新,那么其产品就必须真正具有创新性。

(2)包装
  产品包装也是品牌个性的体现。优良的包装材料,独具匠心的包装造型,精美的图案印刷,都有助于品牌个性的塑造。

(3)价格
  高价位的产品一般会被认为是尊贵、高档的,低价产品则会被认为是平民、低端的。

(4)广告
  很多品牌都会形成自己的广告风格,并在所有的广告中坚持这个风格,例如某房地产品牌的所有广告中,都出现打网球、打高尔夫球、跑步等运动的场景,传递了一种运动、休闲的个性定位。

(5)品牌符号
  品牌符号对品牌个性具有强化的效果。雀巢的鸟巢图案标志,极易使人联想到待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的育儿乳品,突出了慈爱、温馨、信任的情感个性。

(6)历史
  品牌诞生的时间也会影响品牌的个性,一般说来,诞生时间较短的品牌具有年轻、时尚、创新的个性优势,诞生时间较长的品牌则给人经典、成熟、稳重的感觉。

(7)公司领导人
  企业领导人的性格往往会转移到品牌上,作为公众人物的领导人更是如此,例如乔布斯之于苹果,马云之于阿里巴巴。

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