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邮件营销推广如何调整策略?

来源:朝阳网络     浏览次数:2102 次     发布日期:2012/12/15 13:45:58
  作为邮件主,无论是刚开始进行电子邮件营销推广,还是已经开始为移动用户优化电子邮件,成功的移动电子邮件营销活动非一朝一夕促成,而需循序渐进,通过不断地尝试、分析、总结,逐步完善,找到适合自己的最佳方法,同时为更有效的提升邮件营销效果。

1、重视标题和发件人名称
  电子邮件的每个要素都是与用户交流的好机会,和网页电子邮件不同,移动电子邮件效果受不同用户的影响,如iPhone用户对发件人更重视,而安卓用户更偏重标题,两种用户都更少打开邮件阅读内容等,所以邮件主要改变以往重视邮件正文而忽视标题和发件人的做法,并在邮件界面使用一个持续而易识别的名字或品牌,并尽可能有效地使用标题,具体要求是标题长度在30字以内为优(包括空格);用词尽量短语化,以使接收者一打开邮件就能轻易找到。

2、简洁,以短制胜
  移动设备的显示器很小,电子邮件的每行都非常珍贵,建议在电子邮件中保持句子和段落的简短、明快、活泼,每个句子既要清晰完整地传情达意,又要有吸引用户继续阅读的魅力,以求在最短时间抓住用户眼球,提高转化率。

3、风格简单就好
  在手机接收HTML电子邮件中,使邮件尽善尽美将不会达到预想的效果,理由是受手机移动数据的限制以及电子邮件的错误设置或用户选择,很多移动用户不会去下载图片;如图形下载失败,邮件内容的不完整将极易给用户造成不愉快的阅读体验;

  此外,邮件顶部的图形不利于阅读和迅速传递邮件内容,所以,邮件主在进行电子邮件营销之前,应该把保证用户顺畅阅览放在首位,因此,发送以文本构成为主的简单风格的电子邮件可以有效解决这一难题,获得意外效果。

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