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对于网络营销产品市场层次应如何划分?

来源:朝阳网络     浏览次数:3272 次     发布日期:2012/9/4 13:51:11
1、产品形式的竞争
  不论各自的产品卖点宣传如何,与一比多产品形式相似或相近的,有阿里的诚信通旺铺、铭万的八方通宝、勤加缘网的VIP商铺、百业网的百业通等,值得一提的是,在“平台化建站”这个细分的市场领域中,参与市场竞争的各类企业自身定位各不相同,并是处于动态的、发展的。

2、产品品类的竞争
  从建站产品品类来看,网站建设大体可分为个性化建站、模板化建站两大类,而模板化建站里面,则除了以往单纯的功能模块组合式建站,产生了如一比多这样新兴的平台化建站,从产品品类角度来看市场竞争,则不难发现一比多存在更大的竞争空间,而事实上,一比多在接触客户和实际营销过程中,直接抢占建站市场的产品品类层面的竞争,也不在少数。

3、一般竞争
  从建站产品角度来看一般竞争,会发现网络营销产品出现了比较明显的向左走还是向右走的分歧。一般看来,网站是企业利用互联网的基础,是网络营销和电子商务的载体,这也是建站产品存在的意义。而要开展网络营销和电子商务,网站是不是一定是必需品?答案是否定的。从淘宝商城上企业电子商务平台入驻,到赶集、58同城、浪淘金等分类信息平台上按效果付费的服务信息发布,再到篱笆网、同程旅游网、大众点评网等互动平台上,对企业商品或服务的团购、点评、预约及会员制营销等等,大量的企业通过第三方实现了网络营销和电子商务。

4、预算竞争
  毫无疑问,在预算竞争层面,所有的互联网企业都会有理所当然的一致优势,那就是越来越多的企业在市场营销战略制定过程中,增加了对互联网的投入比重,虽然宏观层面是如此,但在具体的某个细节部分,作为互联网企业,还应当继续攻城略地,不论是广告营销层面,还是信息化管理、企业文化建设等方面,做全面的预算接管。

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