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中国企业从事网络营销要考虑的问题

来源:朝阳网络     浏览次数:2994 次     发布日期:2012/6/29 11:25:15
  企业要进行网络营销战略,就要清楚的认识到:网络营销本身并不等于网上销售,因为网络营销的效果可能表现在多个方面,例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具等,网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的,但是很可能有益于增加总的销售。

因此企业进行网络营销战略不能仅仅建立网站,以为有了自己的网站就是在进行网络营销,那就大错特错了,网络营销是一个很复杂的工作,要做多方面的准备:

  第一、企业进行网络营销之前要进行可能性分析、可行性分析、必要性分析和重要性分析等企业内部和市场竞争环境分析,当企业拥有了开展网络营销战略工作的能力之后,再进行网络营销实施的时机决策,决不能盲目开展网络营销工作。

  第二、完整的网络营销活动是由产品介绍、订货系统、结算系统、配送系统以及网络宣传活动组成的,企业进行网络营销战略活动就要努力平衡发展各个方面,把这些方面协调成一个整体,单独一个方面的建设完善是不能称作网络营销的。

  第三、对于网络营销可能给企业带来的利益回报必须在商业效果和技术可行性两方面进行评估,这两个方面会影响企业实施网络营销的态度和决心。

  第四、网络营销是电子商务的一部分,全程性的电子商务必须解决与电子支付相关的技术、安全和法律问题,同时也需要高效、低成本的配送系统来支撑,在具备这些条件之前,因此企业开展网络营销战略,只是一个开始,最终的目的是为了与国际接轨,增强自身的竞争力,实现交易全过程的电子化,即开展电子商务。
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