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2017年做移动营销,媒体和广告主如何避免浪费?

来源:     浏览次数:2642 次     发布日期:2017/1/13 10:10:20
东莞网络营销分析根据eMarketer最新预测报告, 中国广告程序化购买支出在2017年将达到167.4亿美元,增幅51.5%,占中国网络展示广告支出的58.0%,伴随着千亿市场的大步靠近,媒体和广告主面临的考验也将更加严峻,钱多不意味着可以随意挥霍,如何避免浪费成为2017年业内关注的首个话题。
对媒体而言,广告位卖不出去,就是最大的浪费。
媒体卖广告通常是多渠道分销:直销、代理、程序化交易,跟前两者比,程序化交易能够对媒体流量资源进行更充分的利用,帮助媒体争取最佳收益,进而越来越受宠。
程序化交易又分公开交易和私有交易。公开交易指媒体方将广告位直接放在公开交易市场上,由移动DSP代替广告主进行实时竞价购买,价高者得,通过公开交易的方式,媒体方有效地消耗了长尾流量。
随着程序化进程的推进,广告主的需求也在提升,想要最好的广告位、优先的排期、相对让人放心的固定价格以及广告位的绝对所有权,这些公开交易市场满足不了,私有交易市场便应运而生。
以个灯PMP(Private Marketplace, 私有交易市场)为例,它能够帮助广告主提前锁定优质移动媒体资源,并借助算法和数据指导广告的精准投放,让媒体拥有类似直销的高溢价,且不必以低价与低质量媒体恶意竞争,从而成为媒体在程序化交易道路上的好基友。
那么,广告主该如何避免浪费呢?把钱花在不该花的人身上,就是一种典型的浪费。
因此,广告主需要判断两点:1.“这个人”是不是真实的人?2. “这个人”是不是你要的人?
眼前的究竟是人还是机器?傻傻分不清,“信任”成为2016年移动营销行业的一个热词,根据《国际广告主协会》联合专注互联网反作弊公司White Ops发布的网络广告欺诈报告显示:2016年由于虚假流量导致全球广告商和企业损失超过72亿美元。
虚假流量的背后,并不是真实的用户,而是一台台冰冷的机器,一分一厘的投入都是浪费,在反作弊的问题上,个灯拥有一个天然的优势:个推推送使得几乎所有的智能手机上都存在个推的SDK,通过SDK我们能够了解各个设备的一个真实状态,从而帮广告主剔除掉虚假流量和垃圾流量,确保广告投放时不被这些机器人影响。
同时,凭借个推推送的数据积累,个灯拥有移动互联网真实的用户行为数据,基于此,个灯的广告投放规则也与其它不同,传统DSP投放的顺序一般是先看媒体给到的用户画像,然后竞价、投放。
个灯则是通过自身的数据库列表,预先选好符合品牌需求的目标对象,然后再选择优质的媒体进行投放,一方面帮助广告主避免预算浪费,另一方面也节省了广告主自己去找媒体的成本。
浪费是可耻的,也并非不可避免,新的一年,请聪明地花每一分钱。东莞网络营销-了解更多此方面的朋友请登陆:http://www.114my.net!这里有更多的惊喜等着您!
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