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传统酒业的网络营销如何实现颠覆?

来源:     浏览次数:2575 次     发布日期:2016/12/8 14:41:33
随着信息技术的飞速发展,互联网越来越深入人们的生活,并在衣食住行等方面影响着人们,而近年来移动终端的兴起和普及,也使中国移动互联网迎来了最好的发展时机,作为全新的信息沟通与产品销售渠道,互联网和移动互联网不仅改变着人们的生活,也改变了酒类企业的竞争环境。
传统酒业进入消费驱动时代
东莞网络营销据相关数据显示,当前中国的消费市场中产阶级约为2.7亿,占社会总人口的比重约为20%,而低收入阶层和年轻一代的消费群体约9.8亿,占社会总人口的比重约为70%,低收入层级和年轻一代的消费群体占据了大部分比重。
随着“三公”禁令出台对酒类产业造成的当头棒喝,处在迷茫和焦躁情绪笼罩下的酒企,纷纷把目光投注在电子商务上,希望借助电子商务把低收入层级和年轻一代的消费群体,也纳入传统酒业转型所依赖的重要群体。
但与酒企原有的传统分销渠道不同,互联网的一个网站往往会汇聚成千上万个消费者,经销商和生产厂商与消费者更加贴近,如果酒类企业不能真正关心消费者的需求,而只是单纯依靠一次活动、一支广告、一款产品就坐等企业盈利的时代已然过去。
互联网时代,消费者选择商品的心理发生了巨大的变化,从功能式消费、价格式消费到品牌式消费,如今互联网人群已进入体验式消费,消费不再是传统意义上的买卖关系,而是更重视体验、个性化需求以及对产品认知的新消费观。
如今,传统酒业进入消费驱动时代,加上消费者注意力转移成本非常低,未来谁能把握住行业趋势,对消费动机、消费时机和消费场景进行研究,谁就能够成为未来的酒业巨头。
大数据引爆传统酒业多米诺骨风暴
消费者主权时代的特征是“我的消费,我做主”,但是在这一时代下传统酒业该如何去拥抱这一群全天候无时无刻、全渠道无处不在、追求个性的消费者呢?答案就是大数据。
大数据时代来临,为客户提供了个性化的网络分析订制服务,让用户及时地掌握自己在多个网站中投放的广告哪些收益更高,哪些没有必要。这是一个最坏的时代,也会是一个最好的时代,不论如何,电子商务给酒企提供了一个可行的变革方向,但最终能否通过大数据抓住用户需求,提高产品粘性。东莞网络营销-了解更多此方面的朋友请登陆:http://www.114my.net!这里有更多的惊喜等着您!
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