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如何进行网络营销战略快人一步抢占先机?

来源:朝阳网络     浏览次数:2775 次     发布日期:2013/7/4 9:33:31
  网络营销的出现使企业不分你我重新站在同一竞争起跑线上,改变了企业的生存方式和战略规划,同时也使企业面临巨大的挑战与机遇,对此,企业只要做到网络营销战略的几大规划,就能快人一步抢夺商机。

  网络营销的出现改变了大众的生活方式,从消费观念、消费行为和消费方式,消费者都可以做到足不出户,用鼠标轻轻点击就能了解企业信息、购买企业产品、享受优质服务,并且还能与企业有关人员进行交流,便捷生活观念的盛行,企业网络营销战略规划变得越发重要,若企业不重视网络营销将会演变成为落后挨打的局面。

一、市场战略分析
  市场战略分析是制定网络营销战略规划的准备阶段,企业可以通过分析外部环境因素,例如:市场行业形势、同行竞争形势、当地政府有关政策、社会文化等因素的分析,分析企业当前面临的各种机遇与风险;通过企业内部因素分析,比如企业营销实力、生产技术水平、企业掌握资源等的分析,确定企业优势和劣势,从而为企业制定市场营销战略规划提供可靠参考依据。

二、明确网络营销任务
  企业网络营销规划需要制定一个明确的任务,明确网络营销任务是开展网络营销、制定战略的首要工作,以市场战略分析结果为基础,制定企业网络营销活动的任务。
  企业首先必须根据自身特点和所处行业特点,选择合适的网络营销基础管理模型,明确企业开展网络营销会带来的主要效益和必要投入费用,在效益与费用的明确数量指标下,企业网络营销管理目标就显得比较明确,相应的网络营销管理部门任务就可清晰规划出来。

三、确定营销目标
  企业的网络营销任务确定之后,需要将任务形成一个完整的目标体系,而这一目标体系需要具像化,为网络营销部门确定完整的工作任务流程从而达到目标,目标是企业预期所要达到的结果,同时也是企业评价其业绩的优差标准。
  企业常用的营销目标有:①投资收益、②市场占有率、③销售增长率、④产品创新。在营销常用战略目标中,产品创新在企业战略目标体系占据重要性与深远性,它反映了企业创新能力和互联网媒体上的知名度与美誉大小,实现此目标对于提高企业市场竞争能力、开展市场、延长新旧产品市场寿命,对于企业扩大销售起到长远发挥作用。

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