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浅谈网络营销未来市场的趋势如何?

来源:朝阳网络     浏览次数:2936 次     发布日期:2013/5/25 9:46:05
  信息时代以来,随着互联网的迅猛发展,网络已经成为了企业营销的重要战场,2013年更是涌现出一批颇有创意的网络营销案例。

  网络营销推广渠道丰富与客户需求个性之间的矛盾,随着可实现“人人互联、物物互联、人物互联”物联网时代的到来,互联网、移动互联网已经成为一个强大的营销平台,B2B、B2C、C2C、O2O模式层出不穷,企业通过这张网就可以获得丰富的营销资源,企业可以通过电子商务平台进行线上销售,可以通过社交媒体进行品牌宣传,可以在手机平台上开展促销活动等等。但是企业在丰富的营销渠道平台上提供的仍然是标准化、批量化的产品。

  随着80、90后逐渐成为消费主力,消费者的行为特征已经发生了变化,独立意识和个性化需求愈发强烈,要想赢得消费者的关注并长期保持业务往来,企业需要以差异化的方式对待每个个体,为消费者创造表达意见、展现自我的渠道,为消费者提供满足个性化需求的体验环境,由B2C的推销到C2B的定制的转型,意味着企业的营销思路和行动方案也必须随之改进。

  营销成本攀升与营销成果低效之间的矛盾,随着企业日益重视网络营销效应,广告、新闻、活动等多维度的网络营销投入也不断攀升,但多数情况下,企业的经营业绩并没有出现期望中的同步增长,单纯以广告回访数量和网站流量增量等指标衡量营销效果,难以解决投入产出不协调的难题。如果以投资的眼光来看待企业营销效益偏低,那么使用投资回报率等和利润相关联的衡量指标,才是评价营销工作价值的合理方法。营销部门也将因此而需要转变工作思路,并相应在数据收集和财务分析方面提升能力。

  2013年的网络营销市场又掀开了新的一页,企业需要更加智能化的营销系统解决当前面临的一系列问题,物联网、云计算、移动互联网等技术的变革创新,使网络营销的智能化升级具备了基础条件,网络营销向智慧营销的升级趋势日益明显,如果从企业的视角出发给智慧营销下一个定义,赛迪经略认为,智慧营销是以客户为中心,以战略为指导,以技术为辅助手段,以绩效为提升目标构筑的营销体系。

  智慧营销是营销管理理念发展到一定阶段的必然产物,营销智慧是智慧营销的思想源泉,智慧营销是营销智慧的承载平台,在新一代信息技术的支撑下,智慧营销具备感知化、精准化、效益化三大特点,将协助企业化挑战为机遇,感知化是指全面感知从而深刻理解客户需求,精准化是指精准获取从而充分利用有效信息,效益化是指高效投入从而合理获得回报收益。

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